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松下等日系电器渐渐无人问津,日本品牌究竟是怎么了?

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曾几何时,松下、索尼、东芝、日立、等日本知名的大品牌商在全球家电市场十分辉煌,当年日本电器产品的广告更是充斥着街头巷尾,一度成为高品质代名词,然而这一切都成为了过去式。

自2011年左右,随着索尼、松下、夏普等企业纷纷遭遇巨亏,裁员和重组瘦身计划由此展开。但多年的自救并未让家电企业复苏,大多收效甚微。少数扭亏为盈的企业通过把家电业务大片剥离来实现扭亏。

这其中,首当其冲的是国产品牌的崛起和发力,国内庞大的市场和资源优势,使得美的、格力、海尔等一个个品牌依托持续的科技研发和低成本优势攻城拔寨,贴近消费者,不断创新,无论是品牌影响力还是产品质量都经得起全球消费者的检验。不少已经开始并购日企的类似业务,如最近海信电器就收购了东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务。

而反观松下等日系家电企业,企业理念相对陈旧,内部制度呆板,导致决策和反应速度慢,很难适应快速发展变化的中国市场。


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